中国鞋被封杀的背后体现是传统鞋业制造国的利益

     欧盟对中国进口的鞋类产品进行反倾销调查，其背后体现的是意大利、西班牙、葡萄牙等传统鞋业制造国的利益。欧盟宣布拟从4月7日起对中国皮鞋征收临时反倾销税，消息一经公布，欧洲贸易商协会、欧洲消费者组织以及德国制鞋协会纷纷发表声明，反对欧盟委员会向由中国进口的皮鞋征收反倾销税的做法。

    2月22日，英国零售商协会等8家欧盟组织发表联合声明称：“数个月来，欧盟委员会对我们的争辩都置若罔闻。倾销税一旦征收，带来的结果只有两种：鞋子更贵、失业人口更多。”欧盟的零售商认为一旦调高关税，欧洲消费者和相关企业利益都将受损，而此项措施涉及金额预计高达几十亿美元。英国的零售商认为，此举意味着商店里出售的每双鞋子将增加5英镑(1英镑约合人民币13.54元)的成本。他们和进口商、批发商、消费者一道对欧盟委员会即将采取的行动进行反击。他们的理由是，政府在努力保护那些不能独立生存的产业，却把高昂的成本转嫁到消费者头上。

中国鞋将成为意大利商人们的噩梦

     在罗马的维多利奥广场华人居住区，这里的许多经营服装和鞋业的店面已经摆脱了过去粗放式经营的模式，它们的装修、设计以及所营销的产品，无一不向意大利当地人的店面靠拢。在一家专卖国货精品鞋店李姓小姐说：“她刚刚花了十几万欧元对店面进行了装修，这样做的目的是显示国内的产品质量丝毫不亚于当地人的产品。据了解，国内的加工厂已经渐渐形成了优势性专业项目集团。以鞋业为例，如温州地区的鞋厂以一次性成型模底见长，广州地区的鞋厂以“装跟”(为女式高跟鞋)为强项。渐渐地，经过残酷的市场竞争和优胜劣汰。这些中国厂商们所掌握的“拳头项目”已经直追外国同类产品。配额取消后，一些摸到门道的意大利商人直接从中国进货，甚至达到了非常专业的程度。李小姐货架上的一双中国制造皮鞋的价格约为20至30欧元，较同类档次的意大利鞋便宜了近一半。一位意大利服装直销商表示，他并不反对中国产品占领低端市场，但一旦中国纺织品和鞋类产品具备了向高端市场的进攻能力，那就是意大利商人们的噩梦开始了。“相信我，如果不出意外，再过五年，中国纺织品和皮鞋就能出现在孔多蒂大街(意大利最著名的时尚精品一条街)，到那时，如果我们仍然维持现在的经营模式，那就只好去要饭吃了。”

与世界鞋业强国共舞 中国是机会而不是危机

    中国鞋类产品研发设计能力相对薄弱，缺乏跨国品牌，自主引导市场消费能力弱等问题，制约了中国鞋产品出口贸易的健康发展。而调整产品结构，转变增长方式，打造知名品牌，中国制鞋业在竞争中的变革举措，不仅展现了鞋业生产大国寻求改革，推动行业健康发展的决心，也向世界再现了中国作为世界鞋业最大市场的潜力，引起了国际同行和买家的浓厚兴趣，更加大了国际鞋业、特别是欧洲驰名鞋类时尚品牌和制造商“走进中国”的向往。

    中国与国际鞋业强国的交流与沟通，使越来越多的海外客商看到，中国是机会而不是危机，世界经济的发展需要的是沟通与合作。中国作为一个鞋类生产和消费的大国，其消费市场不可小觑，其技术市场也不可小觑。

实施市场多元化战略

    欧盟是一个庞大的市场，但不是唯一的市场，很多中国鞋企已经开始把目光投向澳大利亚、中东等一些新兴市场，以应对欧盟单一市场带来的风险。与开拓国际市场相对应，中国鞋企还在极力扩展国内市场，尤其是中西部地区的广大市场。如奥康集团投资10亿元在重庆建设西部鞋都，就是一个极富战略意义的举措。

国货必须建立自主品牌

    分析人士认为，尽管这场贸易摩擦是中欧发展经贸关系中的一个插曲。毕竟，中国纺织品进品只是对少数产业结构缺乏调整的南欧以及新加入欧盟的中欧国家造成一定的影响，而对早在上世纪90年就已经开始向信息化产业技术阶段发展的北欧和西欧影响不大。不过，人们应该看到，意大利皮鞋产业走下坡路的症节在于不思进取，缺乏对产业结构的合理调整。但如果中国产品仅仅满足于物美价廉，占领中低端市场，意大利皮鞋业的今天也许就是中国皮鞋业的明天。因此，正如经济界人士所指出的，国货要自强，品牌最重要。

    理论上讲，当一种产品的市场占有率达到1/3后，就会遇到发展瓶颈，再扩张的难度很大。据世贸组织预测，未来5年，中国鞋业将占领全世界50%的市场份额。但是，我们也必须要认识到，在国际服装和鞋业市场的全球化资源配置大格局中，中国所占的份额虽然较大，但无论是设计、创新、营利，都属于“出苦力”、“被剥削”的低层。目前，许多中国纺织企业依靠的所谓成本优势占据国际市场，但正如英国《金融时报》的调查显示，如果中国企业都按照国际标准实施环保措施，中国经济的竞争力将丧失殆尽。“价廉物美不再是中国商品的优势，而是中国企业的悲哀。由此可以看出，只做低成本的搬运工，不可能在国际市场上拥有更多的发言权。

寻求盟友，继续无损害抗辩

     目前欧盟对中国实施的只是为期６个月的临时性反倾销措施，如最终裁定，欧盟将在其后５年向中国皮鞋加征近20%的关税。国内制鞋企业的当务之急，一是尽可能地争取有共同利益的中间商、外国进口商和同情中国鞋企的境外组织、机构的支持，和他们站到一条线上使劲；二是继续进行无损害抗辩。一旦放弃抗辩，随之而来的高额税率将直接危机企业生存。

曲线救国

     通过境外设厂、与国外企业合作等方式，规避反倾销的地域风险，从而实现顺利出口。奥康集团在几年前与意大利鞋业第一品牌合作生产GEOX鞋，每双鞋子订单价20-30欧元，比巴西生产的GEOX鞋单价还要高1欧元，出口的鞋子70％以上输往欧盟市场，不仅单位数量赚得更多，而且几乎未受反倾销影响。