少了国内美容展会上的浮躁喧嚣，宽阔的展览大厅里，各种肤色来自各国的行业内人士，轻声交谈，办理着相关手续，一切忙而不乱。
本次展会历时3天，吸引了945个行业内厂商及国际媒体设展，展厅分5个展区，即天然保健产品展区；专业美容院、身心健康产品及设备展区；香水、化妆品及护肤品展区；美发产品、仪器及发廊家具展区；包装、原料、机械、私人品牌及承包生产展区。

往展览区走去，一路上没有了国内展会令人烦躁的迎接贵宾般夹道欢迎的作秀；没有了让你像躲避瘟神般但还是无法躲避开的硬塞上手的无用的宣传资料；没有了国内一些厂商为了吸引参观者眼球故意装扮得低俗不堪的游街队伍；没有了还没看到产品就看到摊了一地、如垃圾般堆积的宣传单；没有了让人还没观展参观胃口就倒了一半的感觉……

展会关键词：Natural（天然）
笔者与本次展会论坛之一的主讲意大利人莫瑞斯先生交流时，我们在探讨环球美容潮流预测中，他用到的最多的词语是“Natural”，即天然、自然。天然概念就是本次展会的核心，由极具影响的国际著名行业权威人士主持的系列演讲论坛也都始终贯穿了这一意识和概念：采自天然原料的美容产品、保健品；自然的美容院设计风格、自然的发廊装修材料和风格……如英国Mr. Phillips专题主持推介的来自太平洋地区的新营养保健品“罗苓果及其他”；日本牧野顺一先生主讲的“日本保健食品的市场趋势及前景”；池田秀子女士主讲的专题研讨“亚洲新兴植物原料”；美容中心的“水疗美容”概念；美容院“绿化”的设计风格；取自天然原料的美容产品……

保健品欲集天地之精华
步入天然保健产品展区，这里有众多今年美容展上重点推介的产品和项目，会展中同步的研讨会给他们的时间也最多，能充分感觉得到此行业的发展趋势和空间的巨大，尽管很多概念已经提过多年，但产品均已在原有基础上得到了进一步的改善。尤其是一些亚洲参展商的产品给人印象颇深：日本的以梅子为原料的系列保健茶和保健食品；某英联邦国家公司展示的来自太平洋地区的新营养保健品罗苓果及相关产品；韩国一些公司带来的草药产品和他们提倡的亚洲草药产品的最新趋势；泰国的以木瓜、菊叶等东南亚天然植物提炼的系列保健品……

香水世界：感官的盛宴
香水、化妆品及护肤品展厅是一个琳琅满目、让人目不暇接的艺术世界。香水产品的展台可谓阵容鼎盛，队伍庞大，有法国方阵、德国纵队、西班牙团队、以及意大利、美国、英国和亚洲的泰国、台湾、韩国、日本等一些著名的香水厂家，欣赏着或如女性魔鬼天使般身材，或如男性刚毅中略带柔情的香水瓶型、看着有的如蔚蓝海水般、有的如璀璨宝石色、有的如纯情少女洁白般的五颜六色……，再用鼻子去嗅嗅那散发出的玫瑰香、古龙香、熏衣草香、紫丁花香，让人迷醉，仿佛置身于仙境，为百花仙子所环绕。

阴影下的突围：化妆品、护肤品全力求新
化妆品和护肤品的展台却显出略微的平淡，国际上的一些著名品牌欧莱雅、宝洁、资生堂、迪奥、高丝等早已无须再通过展会的方式彰显自己的超强实力，而一些新兴品牌要想在它们的阴影下扬名立万可谓任重道远，但各品牌还是充分利用这个大舞台去展示自己的产品，并体现自己的实力，如法国的GUINOT、香港的THALGO、法国的EUPOLUXE、泰国的YOKO、意大利的STRAUB等，其产品系列无论从包装、技术含量、产品原料上均有自己的鲜明特色，且都具备较强的资金实力，极具竞争潜力。

虽然总体说来给人印象深刻的产品不是很多，但我认为有几个产品还是有值得操作的市场和利润空间，如日本一厂家生产的海藻美颜雕塑系列、鱼子去纹系列、果物纯VC美白补水系列、耐疲劳补水系列、酸素补充淡斑系列的营养面部产品；香港某公司生产的减肥、内分泌调护的肚脐帖；韩国来得恩商贸公司推出的“饰齿”产品——微笑宝石，它采用特殊技术在真牙的表面贴上水晶或钻石，可根据个人所好选择不同形状和颜色，也可以选属于自己的诞生石，既可如护身符般带来幸运，又可充分展现自我，体现个性。

美容院：水疗美容新景象
今年展会关于美容院的经营推出的是“开设水疗美容中心”的主题探讨。在研讨会上，由社会学家Francesco Morace先生领导的Futere Concept Lab.研究所与亚太美容展会联手发布一项在全球四十个不同城市各式美容院进行的研究，生动地剖析了一些具代表性的案例：由都会型Day Spa 到功能型Destination Spa 水疗美容中心，由医疗Medi Spa至度假型Urban Resort水疗美容中心，他大胆预测未来几年水疗美容中心将是美容院经营发展的一个趋势。而澳洲著名室内设计师Guy Tulloh 先生则从设计的角度提出自己的见解：当设计水疗美容中心时，它的规模不论是投资数百万元兴建的五星级度假村，还是服务当地居民的小型美容中心，要想取得成功及有利可图，就必须有良好的设计，在建筑和创新理念上下功夫。设计时，必须考虑房间的布局，适当地选择房间以配合预算，考虑顾客特征和推出的服务类别，妥善处理供水、控制温度、洗衣处理及储存等技术问题，还有供员工使用的设施、充裕的零售空间、为工作效率所做的设计等等。此外，更要注意营造水疗美容中心的气氛，为顾客带来舒适的享受，吸引目标顾客，突出水疗美容中心的独特之处和品牌价值。做到这几点，美容中心就能立于不败之地，为蓬勃的业务打好稳固基础……在会议厅听完2个小时的研讨，感觉其许多观点方面都很值得我们国内美容院借鉴。

美发：享受中洽谈
走进5号展厅，即美发产品、仪器和发廊家具展厅，让人不禁感觉到一阵轻松，就像进了一个巨大的充满格调的发廊，清新而又自然，这个展厅的布局与其他展厅完全不同，没有让人感觉到压力的拥挤感，所有的展台和过道间都整齐排列着咖啡桌椅，有意向或洽谈的人们均可优雅地在此享受一杯香浓的咖啡，舒适地沟通彼此的想法，推进双方的合作进程。本届大会上美发相关产品基本上只是在原有产品基础上的延展和形式的变化，如日本公司的对人体头发更无损伤的染、烫发及相关产品、比利时某公司的便利化发型设计工具、台湾公司逼真时尚的假发产品、德国公司设计的使顾客更舒适的洗发池等。

美容业的中国制造
和近年来国内展会的情况一样，大量的包装材料和OEM生产厂家也出现在国际展会上，特别是台湾、香港及中国大陆的厂家显得异常的活跃，代表了当今美容行业的生产、设计和加工的动向和趋势。

对比与思考——代后记
笔者已经参加过几届国际美容展会，对比境内每年已泛滥成灾的各大大小小的化妆品和美容展，这次参加以国外参展商为主的香港2004年亚太区美容展，有几点明显的不同感觉：参观本次美容展会是美的享受，参加境内展会是头痛受罪；国外参展商注重对产品的推介，包括产品原料、成分、科学的使用方法，而境内的展会是“概念满天飞”，一个比着一个的“放卫星”：海洋生物成分的产品其实还是些化学成分、打着基因概念旗号的公司连自己的研发室都没有……；在这次展会上几乎没有骚扰般的往你手上硬派发资料的现象，但你一旦对某个产品感兴趣，驻足展台希望进一步了解时，肯定会有业务人员恰到好处的出现在你的身边，向你详细介绍和递送资料……相比于境内展会的浮躁与喧嚣，这次香港亚太区展会体现了一场展会应该具备的探讨并促进行业健康发展的精神。

三天的展会，五场高规格的聚集行业精英的专题研讨会，几十万的买家和参观者，让香港几乎大大小小酒店房间的爆满情景，从一个侧面体现出每年一度的香港亚太区展会的号召力和影响力，许多的境内厂家、经销商及零售终端虽然无缘参展，但也可以从中得到一些启示。对于在境内属于大多数的众多中小美容企业来说，开发和寻找产品，把握商机，探索趋势固然必要，但如何面对国内竞争日益激烈的形势，摆脱浮躁，建立自己的核心竞争力，树立品牌形象，把握市场，服务消费者，才是实现持续经营与发展的沧桑正道。

作者介绍：易勇，国内美容行业营销策划实力派人物，深圳利拓营销策划有限公司负责人，多年美容行业品牌规划、连锁加盟、招商策划、广告运作等实战经验，为国内多家专业媒体特约撰稿人，曾发表多篇行业较有影响力的文章。
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